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分析:光伏企业的品牌管理
日期:2016-01-04   [复制链接]
责任编辑:chenyumeng 打印收藏评论(0)[订阅到邮箱]

(五)行业品牌管理差。在社会中,光伏产业以企业身份凸显,并具备极大吸引力和关注度的并不多。特别是在我国,光伏企业多以行业集体形式展示于公众面前。欧美“双反”调查之后,我国光伏企业曝光率增加,各企业也多以行业个体的形象展示于众。我国光伏企业由于门槛较低,政府政策支持力度大,大量企业极速涌进,企业口碑参差不齐,企业产品良劳不分,造成行业内企业品牌声誉差。这种集体较差的口碑在个体营销中会反过来影响个体企业经营效果,对个体企业品牌塑造也会产生反作用。

而在国际社会中,“双反”调查使我国光伏企业被外界贴上倾销、补贴的标签,使原本作为优势的价格低廉成为遭到排斥和反对的理由。而一些企业只重视短期效益,忽视长期效益,失信问题严重,这种只做“一锤子”买卖的酒泽而渔行为,既透支企业品牌价值,更抹黑了行业品牌。

四、我国光伏企业品牌管理对策

我国光伏企业在经历“双反”调查事件之后,尽管企业有所应对,也纷纷进行协调整合,但是仍然出现了“尚德破产”这样对于中国光伏产业冲击极大的事件。笔者认为,做好行业规范、企业重整,首先应从品牌管理方面入手。

(一)找清品牌定位,培养品牌核心竞争力。
光伏企业从事新能源开发利用,产业前景广阔,但是在我国其起步较晚,处于发展阶段,行业发展亟须成熟。因此,在光伏企业产业发展的过程中,其行业内的分工逐渐细化,形成以客户需求为标准的民用、商用、地面电站、离网系统等行业。

我国光伏企业加入国际光伏贸易市场不过是近20年的事,企业发展很难说已经做大做强,企业在发展过程中必须打出自己的品牌,找准品牌定位,以精、专、强作为企业规划发展的战略指导。

光伏企业在找准品牌定位后,要专注做强,不断提升产品质量,既要表现出与其他企业的差异和特性,更要在同产品生产公司的比对中以优质、高校、性价比占据先机,进而构建品牌自身的核心竞争力。

(二)丰富品牌宣传手段,提升品牌影响力。随着互联网的发展和移动终端技术的进步,互联网己经步入WEB2.0的时代,人们对于信息的接收已经从电脑转向手机,原有的信息接收能力和处理能力己经难以处理暴增的信息囊,这对于品牌宣传来说,既是机遇又是挑战。如何利用好移动互联传播快、信息量大、吸引度高的特点,抓好光伏企业品牌宣传,是提升品牌影响力的契机和挑战。

笔者认为,首先要充分利用手机微平台。微信、微博自诞生之日起就借助移动互联的风潮,获得了大量的用户群体,并深深的影响了当今社会。据统计,2015年微信用户数量已经超过5亿,庞大的用户群体,带来的是巨大的影响力。朋友圈或微博上的转发,引起的是巨大的关注,这是扩大品牌宣传的有力方式。

光伏企业应当适时开办微信订阅号和官方微博加强企业宣传力度,举办各种活动,增强与客户的互动性,加大对于企业优势和特色的宣传,进而吸引用户的注意:其次,适当开展手机APP制作工作。通过制作手机APP,将产品的特点通过板块的形式列出,让客户在APP上将选材、设计、下单、运输、交易、服务等流程都在掌上完成,既丰富了用户的体验,增强用户使用的舒适度,成功塑造了企业简洁、方便的形象。

(三)加强品牌保护,提高法律意识。我国光伏企业要想进入国际市场,占据一席之地,就应当遵守游戏规则,扎实掌握相关法律知识,提高品牌产权保护意识,学会利用法律武器保护自身品牌的合法权益。此外,做好法律宣传教育工作,保证每个品牌设计者和管理者熟悉相关法律规章,在品牌设计、调整、建设、管理的过程中,不触犯相关法律,保证自身原创性,展示品牌独一无二的特点

(四)加强行业管理,塑造行业品牌。2013年底,工信部出台《光伏制造行业规范公告管理暂行办法》(以下简称《办法川,基于《办法》的有关规定,当年12月底,工信部公布国内首批符合光伏制造行业规范条件的109家企业名单,这标志着我国的光伏制造行业规范管理工作近出了坚实的第一步。在此基础上,工信部每年都对国内符合光伏制造行业规范条件的企业进行公示。科学合理的行业标准,强有力的执法力度保证了我国光伏产业行业愈加规范,行业水准日益提升。

笔者认为,基于行业规范的基础上,要进一步加强行业品牌的塑造优化。在信誉、形象、质量等方面打造我国光伏产业积极正面的品牌形象,对违反行业规则的企业严加处理,坚决处理害群之马,绝不姑息手软,以每个企业的积极正面形象保证行业整体积极的正面形象,再以行业品牌的优质优良滋养企业个体的品牌价值,最终实现良性循环。
 
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来源:《合作经济与科技》作者:杨妮
 
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